(주)예다지/드라마 협찬 통해 브랜드 인지도 UP~

도어와 몰딩을 비롯 인테리어 건축자재를 생산하는 (주)예다지(대표 최원철)가 지속적인 드라마 협찬을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있다.
예다지는 최근 KBS2 주말드라마 ‘최고다 이순신’ 공중파 드라마에 도어 제품을 협찬해 PPL마케팅 활동을 강화하면서 브랜드 인지도와 제품 이미지 확대에 큰 효과를 거두고 있다. PPL 마케팅은 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워 넣는 광고기법으로 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 시청자들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있는 방법이다.

그동안 예다지는 공중파 방송은 KBS2 미니시리즈와 KBS일일드라마를 비롯 케이블 채널에서 방영되는 드라마 등 다수의 드라마에 제품을 협찬했지만 주말드라마 협찬은 이번이 처음이다. 특히 KBS2 주말드라마는 30% 이상의 시청률이 보장된 작품으로 KBS일일드라마와 함께 인테리어 업체의 제품 협찬 경쟁이 가장 치열한 드라마이다.

‘최고다 이순신’드라마는 아버지의 죽음을 계기로 뜻하지 않은 운명의 소용돌이에 휩쓸리게 된 엄마와 막내딸의 행복 찾기와 그녀의 사랑 이야기를 중심으로 가족의 화해와 진실한 자아 찾기, 나아가 진정한 행복에 대한 그림들을 그려나가고 있는 홈드라마이다. 아이유와 조정석, 고주원, 고두심, 이미숙 등의 배우가 열연을 펼치고 있다.

주인공 집 세트에 무늬목 도어와 글라스 도어 중문 제품 등 협찬

예다지는 ‘최고다 이순신’드라마를 통해 예다지 도어 주력제품을 선보이고 있다. 드라마에서 노출되고 있는 예다지 제품은 주인공 준호집의 1층 출입구 중문과 함께 서재에 적용된 실내도어 제품등이다. 1층 출입구에 적용된 준문 제품은 특별한 디자인 연출이 돋보이는 시스템 글라스도어 제품으로 고급스럽고 차별화된 디자인이 돋보이는 제품이다. 모던한 감각의 인테리어로 개성 있는 분위기를 연출해준다. 이와 함께 1층 출입구와 서재, 2층 주인공 방등 세트 실내도어에 적용된 자연향이 묻어나는 무늬목 도어 IN010 애니그레이 제품은 변형이나 뒤틀림이 최소화된 재질의 무늬목을 사용해 나무의 질감이 묻어나는 격조 높은 실내 분위기를 연출해주는 제품이다.

주방과 병원세트에는 WB020 제품이 적용됐다. 이 제품은 멤브레인 탈공도어로 감각적이고 특별하게 공간을 꾸며주며 현장 및 구매자의 스펙 요구대로 다양한 맞춤 디자인 제작이 가능한 제품이다. 주인공 이순신 집 세트에는 디자인이 돋보이는 KG120 갤러리 도어 제품이 적용됐다.
이와 함께 예다지 도어 제품 중 디럭스 도어는 실내도어는 물론 상업용 도어로 다양하게 사용되는 제품으로 내수성과 내오염성이 탁월한 ABS판넬을 사용해 인테리어에 맞는 다양한 연출이 가능한 제품이며 멤브래인 도어는 디자인 시트를 이용해 고급스럽고 화려하게 표현한 제품으로 나만의 감각적인 디자인을 연출할 수 있는 제품이다.

최근에는 단조 모양의 3연동 도어 제품 협찬도 활발하다. 예다지의 3연동 도어는 개성 있는 문양단조와 전통의 완자단조, 심플한 단조 등의 다양한 디자인으로 소비자 선택의 폭을 넓힌 제품이다.

인기 드라마 협찬, 예다지 인지도 상승에 도움

예다지에서 도어를 비롯 몰딩, 아트월, 시트지 등 주력제품을 주요 드라마와 케이블채널 드라마에 지속적으로 제품을 협찬하는 가장 큰 이유는 반복적인 TV노출을 통한 제품의 각인효과가 커 브랜드 인지도 상승에 긍정적인 작용을 하고 있다고 판단하기 때문이다. 특히 주말드라마와 일일드라마, 시트콤드라마의 경우에는 드라마 특성상 세트 촬영이 많아 제품의 노출이 비교적 잦은 편이다. 실제 예다지는 KBS 주요 드라마와 케이블채널 드라마에 지속적으로 제품을 협찬하면서 도어와 몰딩 시장에서 예다지 브랜드 인지도가 급속히 높아지고 있다고 판단하고 있다.

공중파 드라마를 통해 제품에 대한 노출이 많아지면서 방송이후 많은 소비자들로부터 제품 문의를 받고 있다. 예다지 관계자는 “공중파 드라마가 방영된 이후 전국적으로 제품문의가 이뤄지고 있다. 대리점을 통하지 않고 개인으로 문의하는 건도 상당수이다. 이 같은 건은 가까운 대리점으로 안내 처리하고 있다. 특히 수도권 지역에서 가장 많은 판매가 이뤄지고 있다”며 방송 이후 예다지 제품에 대한 높은 관심에 대해 설명했다.

이러한 반응 덕분에 예다지는 방송에 협찬됐던 제품들 위주로 원활한 납기를 위해 기본 재고량을 평소보다 많이 준비해 신속한 납기에 대응하고 있으며 수도권 지역에 많은 호응이 발생돼 더 많은 판매가 이뤄질 수 있도록 제품 홍보에 집중 한다는 계획이다.
공중파 드라마 협찬 마케팅 강화로 브랜드와 회사 인지도 상승에 큰 효과를 보고 있는 예다지는 앞으로도 PPL마케팅을 강화시켜 나갈 방침이다.