연동도어를 중심으로 중문 시장이 성장하고 있다. 중문 시장의 성장을 이끌고 있는 3연동도어가 최근 인테리어적인 요소와 실용성을 앞세워 소비자들부터 큰 인기를 얻고 있는 것이다. 이에 따라 인테리어 및 리모델링 시판 시장을 필두로 중문 시장이 연동도어를 중심으로 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 특히 최근에는 브랜드 인지도가 높은 대형업체들의 중문 시장 참여로 중문에 대한 소비자 인지도가 확대돼 중문 시장이 더욱 뜨겁게 달아오를 것으로 기대되고 있다.
대형업체 중문 시장 참여, 중문 인지도 높아졌다
3연동도어, 중문 성장 이끌어~
주거공간에서 거실과 거실사이를 연결하거나 현관과 거실, 주방과 거실, 발코니와 거실사이에 적용되는 중문 시장이 성장하고 있다. 중문이 활성화되기 시작한건 지난 2005년 말 발코니 확장 합법화 이후 발코니 확장공사로 여닫이 중문이 많이 적용되면서 부터이다. 이후 2007년 정도서부터 본격적으로 중문 시장이 활성화 돼 최근에는 연동도어 제품을 중심으로 인테리어 시장에서 중문이 활발히 적용되고 있다.
시장이 활성화되면서 중문이 주로 적용되는 적용범위도 달라지고 있다. 중문 시장이 활성화 되던 초기에는 발코니 확장공간에 주로 적용되면서 여닫이 형식의 중문이 대부분이었다.
하지만 최근에는 현관과 거실 사이를 연결해주는 장소에 사용하는 현관 중문이 가장 많이 적용되면서 개폐방식도 연동도어가 주로 적용되고 있다.
연동도어 중에서 적용률이 가장 높은 도어는 단연 3연동도어 제품이다. 3연동도어는 3짝의 문중에서 2/3가 개폐되는 문을 말하는데 현재 중문 시장에서 70% 정도의 점유율을 차지할 정도로 중문 시장에서 대세로 자리 잡은 제품이다.
3연동도어는 2/3가 개폐되기 때문에 공간 활용이 매우 우수한 장점이 있다. 가격대에서는 미서기 문에 비해 고가이지만 뛰어난 공간 활용성과 고급스러운 장점을 바탕으로 적용이 가장 많다. 업자들의 수익성면에서도 3연동도어가 다른 중문 제품보다 채산성이 높은 것으로 파악된다.
현관 중문의 인기는 새로 짓는 아파트뿐만 아니라 기존 개보수 리모델링 시장에서도 인기가 매우 높아 특판 시장보다는 리모델링 등 시판 시장 위주로 성장하고 있는 추세에 있다.
더불어 최근 일부 2군 건설사 등에서는 준공후 까다로운 입주자 만족을 더해주기 위해 연동도어를 스펙으로 적용해주는 사례도 빈번히 나타나고 있다.
현관 중문을 설치할 경우 빼앗기는 열을 한번 더 차단 해 주면서 단열효과를 더해 에너지 절약에 큰 장점이 있으며 거실과 현관을 차단시켜주기 때문에 미관상으로도 장점이 많은 게 주부들을 상대로 최근 인기가 높아지고 있는 이유이다.
이렇듯 중문 시장이 성장하면서 최근에는 브랜드 인지도가 높은 건자재 대형업체에서 중문을 공급하기 시작하면서 중문에 대한 소비자 인지도가 더욱 높아지고 있다. 중문에 대한 소비자 인지도 확대는 곧 중문시장의 확대를 의미하기에 기존 중문을 공급하던 중소업체들도 대형업체의 시장 참여를 부정적으로 보기보다는 중문 시장 확대의 긍정적인 요소로 바라보는 게 일반적인 시선이다.
실제 그동안 중문을 공급하던 업체 대부분이 목재도어관련 중견업체를 제외하고는 브랜드 인지도가 낮은 영세한 업체가 대부분이었기 때문에 소비자들이 중문에 대한 인지도가 낮았던 게 사실이다. 이 같은 이유로 브랜드 인지도가 높은 대형업체의 중문 시장 참여는 우선적으로 소비자에게 중문을 더욱 알려 시장이 확대되는 요인으로 작용 할 것으로 보고 있다.
이미 국내 창호시장을 선도하는 LG하우시스는 지난 2013년 ‘스타일 플러스’ 중문을 출시하면서 차별화된 중문 제품을 선보이고 있다. 이 제품은 PVC소재의 중문으로 목재 제품 대비 내구성이 우수하며, 자연스러운 디자인에 유리 부분에 다양한 디자인 패턴을 적용해 개성 있는 인테리어를 구현할 수 있는 제품으로 현재 중문 시장에서 인기몰이를 하고 있는 제품이다.
LG하우시스 외에도 KCC 역시 PVC소재의 3연동도어와 같은 현관 중문 제품을 새롭게 출시할 계획으로 알려졌으며 최근 인테리어 시장에서 활발한 활동을 펼치고 있는 한샘은 OEM방식으로 알루미늄 소재의 3연동도어 제품을 선보인다는 방침이다.
창호시장에서 활발한 마케팅을 펼치고 있는 PNS 역시 지난해 도어사업부를 신설하면서 실내도어 시장을 더욱 강화함에 따라 성장하고 있는 중문 시장에서의 경쟁력을 지속 강화한다는 계획이다.
도어업체 매출 포지션, 중문이 차지하는 비중 높아져
이처럼 연동도어를 중심으로 시장이 확대 되면서 대형업체의 시장참여가 늘고 있는 가운데 기존 실내도어 업체의 중문 매출 비중도 지속 높아지고 있는 것으로 파악되고 있다. 실내도어 시장을 이끌고 있는 상위 도어업체들 기준으로 지난 2~3년 전까지 도어 매출에서 중문이 차지하는 비중은 약 7~8% 정도 수준이었지만 최근에는 중문 매출이 전체 매출에서 15% 이상을 차지하고 있는 것으로 알려지고 있다.
실제 예다지와 예림, 영림 등 도어시장에서 활발하게 활동하고 있는 이들 업체의 중문 매출이 전년 대비 큰 폭으로 성장했다는 게 업체 관계자의 말이다.
이와 관련 예다지 관계자는 “3연동도어를 중심으로 중문의 매출 비중이 지속 높아지고 있는 게 사실이다. 인테리어 시장에서 중문의 수요는 계속 늘 것으로 전망하기에 다양한 신제품 개발 등 중문 시장에 대한 경쟁력을 지속 강화시킬 방침이다”고 전했다.
이렇듯 참여업체가 늘면서 중문 시장이 성장한건 분명하지만 중문이 적용되는 특성상 시장 파이는 업체 관계자들이 생각하는 것 만큼 크지 않다는 게 일반적인 의견이다. 중문은 많아야 한집에 한개 제품이 적용되고 중문을 꼭 설치하지 않는 집도 있는 특성으로 특판 시장에서는 활성화 되지 않은 특징을 갖고 있다. 때문에 중문은 이미 입주한 세대들이 공동구매로 자신의 집에 적용하는 경우가 많다.
이렇기 때문에 상대적으로 크지 않은 시장에 많은 업체들이 경쟁을 하면서 가격 경쟁이 심화되고 있으며 이에 따른 제품 품질 하락도 우려되고 있는 실정이다. 하지만 반대로 생각하면 인테리어 개보수 시장을 중심으로 중문을 설치할 여력이 있는 가구가 그만큼 많다는 얘기로 이래저래 중문 시장의 전망은 밝다고 할 수 있다.
현관 중문, 목재와 발포, 알루미늄과 PVC 등 소재 다양해 
알루미늄과 PVC 소재 연동도어 적용 증가 추세
현재 관련업체들은 중문 시장에서 가장 인기가 높은 3연동도어 제품 생산에 주력하고 있다. 3연동도어외에도 연동도어의 형태로는 2연동도어, 4연동도어 제품이 있으며 문짝이 벽속으로 들어가는 포켓도어 역시 공간 확보 기능이 뛰어난 장점을 갖고 있어 인기를 얻고 있는 제품이다. 최근에는 발코니와 거실사이를 연결해주는 발코니 내창용과 상업용 공간에 연동도어가 많이 사용되면서 발코니 내창, 식당 칸막이용, 붙박이장 대용으로 6연동도어와 같은 대형 연동도어 적용률도 차츰 높아지고 있는 상황이다.
연동도어 시장이 활성화되고 하드웨어 기술이 발전하면서 연동도어 소재도 보다 다양해지고 있다. 초기 연동도어는 목재 소재로 주로 공급됐으며 이후에 목분 발포소재로 개발됐다. 2010년부터는 알루미늄 소재의 연동도어 제품이 보급 돼 현재 점유율을 높여가고 있는데 업계 관계자 의견에 따르면 현재 전체 연동도어 시장에서 약 30%가 알루미늄 소재로 적용되고 있다고 한다.
알루미늄 소재의 연동도어 장점은 무엇보다 내구성이 뛰어나다는 점과 함께 인테리어적인 면에서 다양한 우드 칼라 랩핑으로 목문의 질감이 나면서 목재문의 단점인 휨, 뒤틀림 현상이 없다는 점과 문짝에 모헤어를 장착하기 쉬워 생산성면에서도 우수하며 가격적인 면에서도 장점을 갖고 있다.
관계자 말에 의하면 목재소재에서 휨현상을 없애려면 가격이 높은 접성목을 사용해야 하는데 가격적인 면에서 경쟁력이 약하고 발포소재는 구동력에 비해 무게가 많이 나가 제동력이 없어 여닫이와 방문짝을 제외하고는 알루미늄 소재의 연동도어가 주로 적용되고 있는 추세라고 한다.
이같은 장점으로 기존 목재전문회사에서도 알루미늄 소재의 연동도어를 병행 공급하는 회사가 증가하고 있는 상황이다.
알루미늄 소재 연동도어 제품에 이어 최근 PVC 소재의 연동도어도 인기를 얻고 있다. PVC 소재의 연동도어는 단열과 기밀성능이 뛰어난 장점을 갖고 있다. PVC소재의 연동도어는 현관을 비롯 주로 발코니와 거실사이에 적용되는데 내창을 비롯한 외창에도 적용이 가능한 장점을 갖고 있어 기술개발에 따라 추후 여러 용도로 제품이 적용될 수 있을 것으로 전망되고 있다. 최근에는 PVC소재의 6연동도어가 발코니 중문으로도 인기를 얻고 있다. PVC 소재의 연동도어는 일반 건설사에서도 관심을 갖고 있어 시판 시장은 물론 특판 시장에서도 보다 활성화 될 것으로 전망하고 있다.
때문에 최근 출시되고 PVC 소재의 연동도어에 시행사와 건설사에서 많은 관심을 보이고 있다는 게 업계 관계자 의견이다. 목재는 휨현상이 있고 알루미늄은 결로현상이 우려돼 직간접적으로 외기에 접한 곳에 적용하기 어렵지만 PVC소재의 연동도어는 창호 개념의 호차 등을 사용해 무거운 유리무게도 견딜 수 있게 개발돼 적용분야가 더욱 다양해질 전망이다. 특히 브랜드 인지도가 높은 대형업체에서 PVC 소재의 중문을 공급하면서 적용률은 앞으로 더욱 높아질 것으로 기대되고 있다.
망입유리 적용한 중문 디자인, 인기몰이~
디자인에 있어 소비자 안목이 높아지면서 중문의 디자인 역시 소비자 욕구를 반영하기 위해 나날이 발전하고 있는 추세이다. 시판 시장으로 성장하고 있는 중문의 특성상 소비자 선호를 무시할 수 없기 때문이다. 중문은 초기 막혀있던 합판적용이 많았지만 갑갑한 느낌이 들어 격자무늬 같은 나뭇살이 들어가고 개방감을 높여주기 위해 유리가 적용되는 형태로 발전했다. 최근 몇 년전까지는 격자 디자인 컨셉이 줄고 단조형태의 디자인이 인기를 얻었다. 가장 보편적이고 무난한 디자인으로 꼽히는 단조도 일반적인 목단조 대신 컬러단조 형태로 발전하면서 스테인드글라스형으로 화려하게 보석 유리를 적용시키는 타입이 많이 유통되고 있다. 유리 적용 역시 갈수록 면적이 넓어지는 추세에 있으며 유리 안에 생화를 넣어 미려함을 살린 생화안전접합강화유리를 사용하는 경우도 많아지고 있다.
한지 아크릴을 적용한 디자인 역시 최근 한옥 스타일 주택이 각광받으면서 관심 받고 있는 디자인 컨셉이다.
최근 중문디자인에 있어 가장 인기를 얻고 있는 스타일은 망입유리를 적용한 블랙패턴의 디자인이다. 이 디자인은 유행을 타는 면이 없지 않지만 심플하면서도 고급스러움을 강조해 최근 주부들과 인테리어 업자들로부터 큰 인기를 얻고 있다. 때문에 일부 관련업체에서는 선호도가 높은 망입유리를 적용한 디자인의 제품만 대량으로 공급하는 업체도 생기고 있다.
하지만 디자인에 있어서는 일부업체를 제외한 대부분의 업체에서 현재 시장성이 검증된 제품을 모티브로 한 유사한 제품들이 출시되고 있어 크게 차별화를 이루지는 못하고 있는 상황이다. 이 같은 원인은 관련업체의 소홀한 디자인 투자에서 찾을 수 있는데 도어 디자인에 비용을 투자하는 회사가 많지 않기 때문이다. 실제 연동도어를 비롯 중문에 적용되는 유리 부분은 수도권에 위치한 인테리어 유리 업체 몇 군데에서 거의 다 공급하고 있는 실정이다.
중문의 디자인이 더 다양해지기 위해서는 이 같은 획일화된 디자인 관행이 하루빨리 개선돼야 한다는 게 업계 관계자 의견이다. 다행히도 디자인 부분에서의 경쟁력을 강화하는 업체들이 최근 증가하고 있는 점은 긍정적인 요소로 받아들여지고 있다.
인테리어 시장 공략 확대, 주부들 마음을 사로 잡아라~
다양한 마케팅 활동으로 중문 알리기에 주력
연동도어를 비롯 중문 시장에서 활동하고 있는 업체들의 영업활동은 다양한 방법으로 전개되고 있는데 가장 일반적으로 인테리어 시장에서 주부들의 마음을 사로잡기 위한 경쟁이 활발한 편이다. 때문에 전시회를 비롯한 인터넷 매체 마케팅 활동이 비교적 활발하다.
예다지를 비롯 예림과 영림 등은 다양한 마케팅을 통해 자사의 중문 제품 홍보에 열을 올리고 있다. 특히 예림은 대형전시회에 메인스폰서로 참가하며 중문을 비롯 다양한 도어 제품을 적극 알리고 있으며 예다지 역시 최근 전시장을 확대하며 전시장을 적극 이용, 3연동도어를 비롯한 중문 제품을 소비자에게 직접 알리고 있다.
영림은 주로 공중파 TV드라마를 통해 제품을 노출하면서 주부들 시선을 사로잡고 있으며 중앙리빙샤시 역시 최근 TV드라마 협찬을 통해 PVC창호 제품외에도 플라스틱 경질 재질의 3연동도어 제품을 홍보하고 있다.
CTdoor 브랜드로 연동도어 시장에서 활발한 활동을 펼치고 있는 (주)아도는 현재 자동?반자동 하드웨어 및 완제품을 넉다운 방식으로 공급하면서 적용률을 높여가고 있다. 주로 알루미늄 및 PVC발포도어 업체들을 비롯 3연동도어 제작 업체에게 하드웨어를 납품하는 게 가장 큰 포지션을 차지하지만 도어 완성품도 병행 공급하면서 소비자들의 만족도도 높여주고 있다.
대인C&T는 우와도어 브랜드를 지난해 론칭하고 인터넷 카페 등을 통해 주부들을 공략하면서 짧은 기간에 중문시장에서 큰 성과를 내고 있는 업체이다.
대인C&T는 제품 가격을 낮출 수 있는 설비투자와 직접 생산시공 등 다양한 방안을 모색하면서 신생업체이지만 중문 연동도어 시장에서 충분한 경쟁력을 갖췄다는 평가를 받고 있다.
(주)나호테크 역시 3연동도어 제품을 주력으로 도어시장에서 입지를 강화하고 있다. 나호테크는 지난 2011년부터 3연동도어 및 중문 제품을 출시하며 제품의 다변화를 통해 도어 시장에서의 경쟁력을 강화시켜 왔는데 현재는 3연동도어 제품이 회사의 주력상품으로 자리잡고 있다.
나호테크의 3연동 도어 제품은 기능은 물론 디자인면에서도 타제품과 차별성을 두었다. 발포압출 제조사의 노하우를 3연동도어에 적용해 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.
(주)문다소도 최근 중문시장에서 인지도를 높여가고 있는 기업이다. 문다소는 17개의 특허등록, 상표등록, 디자인등록 및 벤처인증, ISO 9001, ISO 14001, CLEAN 사업장 등 많은 인증서를 획득할 만큼 기술력을 인정받았다. 제품 수주에서부터 실측, 제작, 설치시공에 이르는 전 과정을 원스톱으로 처리하면서 소비자가 원하는 디자인, 컬러, 제품크기 등 일대일 맞춤제작이 가능해 아파트·주택은 물론 리모델링 시장에서도 큰 호응을 얻고 있다.
아트도어는 현관중문만을 고집하면서 공장 직영, 투명한 가격, 직접시공이라는 경쟁력을 바탕으로 'Door To Door' 시스템을 구축하면서 제작부터 설치까지 원스톱 시스템을 구축해 중문시장에서 경쟁력을 강화시키고 있다.
(주)문풍지 역시 3연동도어를 비롯한 현관 중문 시장에서 다양한 신제품을 지속 출시하며 중문 시장에서 활발한 활동을 펼치고 있는 기업이다.
공급과잉으로 인한 저가경쟁은 개선돼야
중문 시장이 성장하고 있지만 여타 창호 시장과 마찬가지로 공급과잉으로 인한 저자경쟁은 피할 수 없는 상황이다. 3연동도어 기준으로 최근 단가는 시공비를 제외하고 50만원 수준까지 떨어졌다. 지난 2~3년전 70~80만원 수준이었던과 비교해서 가격이 많이 다운돼 있는 상태이다.
업계 관계자는 “도어 시장에서 3연동도어는 그나마 채산성이 좋은 품목이었다. 하지만 최근 우후죽순으로 경쟁업체들이 생기면서 제품 단가가 큰 폭으로 하락했다. 현재 시공비를 제외하고 유리를 포함한 3연동도어 가격이 40만원대까지 거래되고 있는 실정이다. 그 가격에 어떻게 제품 품질을 확보할 수 있을지 궁금하다. 시장섭렵도 좋지만 최소한 품질을 하락시키면서까지 저가로 공급하는 건 시장 확대에도 부정적인 요소로 작용할 것으로 보인다”고 전했다.
연동도어가 인테리어적인 요소로 중문이 소비자들에게 인기를 얻고 있는 건 사실이지만 저가의 품질 좋지 않은 제품이 다수 유통되면서 소비자에게 연동도어의 안 좋은 이미지를 심어줄 수 있기 때문에 현재 연동도어 시장이 더 발전하기 위해서는 제품의 질을 높이고 고급화된 제품 공급으로 소비자 욕구에 만족시키는 제품이 개발돼야 할 것으로 보인다.
하지만 가격을 대폭 낮춰 공급하는 일부 업체에서는 품질문제와 관련 억울하다는 입장을 보이고 있다. 물론 질 낮은 저가제품 유통이 많은 건 사실이지만 가격이 저렴하다고 무조건 품질에 이상이 있다는 식의 인식은 개선되길 바라는 업체들이다.
실제 기존 경쟁업체들보다 낮은 가격에 중문을 공급하면서 중문 시장에서 활발한 활동을 펼치고 있는 업체 관계자는 “품질에 직접적으로 관여되는 부분을 줄여서까지 가격을 낮추지 않았다. 우리업체는 설비부분에 많은 투자를 해 외주로 주던 작업을 직접 진행하면서 단가 경쟁력을 갖출 수 있었다. 예를 들어 랩핑기라든지 유리와 관련된 설비에 투자를 해 가격을 낮춰 합리적인 가격으로 소비자에게 제품을 공급하고 있는 것이다”고 전했다.
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