창호기술 : 한화L&C, 건재사업부문 분사와 동시에 통합브랜드 ‘Lizae(리재)’ 런칭하며 새롭게 출발

한화L&C가 재도약의 기치를 높이고 있다. 한화L&C는 지난 7월 1일 건자재사업부문 독립 분사와 동시에 시장 내 경쟁력 확보를 위해 신규 건자재 통합 브랜드 ‘Lizae(리재)’를 공식 런칭한다고 밝혔다. 한화L&C의 신규 통합브랜드 Lizae는 Living materials for Zenith, Amusement & Excellence의 약자로 최고의 기술력을 통한 생활의 즐거움과 품격을 제공하는 프리미엄 건축자재를 의미한다. 또한, 이로운 건축자재(利材)와 차별화된 기술(異材)로 공간을 다스리다(理齋)는 의미도 함께 내포하고 있다.

이미 성숙기를 지나 치열한 경쟁이 벌어지는 건자재 시장 속에서 한화L&C는 소비자 중심의 B2C 시장과 글로벌 건자재 시장의 성장성에 주목하였다. 건자재 분야의 경쟁력 강화와 차별화된 고객 가치 제공을 위해 1년여의 기간에 걸쳐 국내 유수의 브랜드 컨설팅업체와 디자인 전문회사와의 협업을 통해 새로운 브랜드 전략을 수립하였으며, 그에 따른 신규 통합 브랜드 네이밍과 B.I를 개발하였다.

그동안 건자재업계는 B2B 건설사 대상의 공급자 중심적인 시장이었는데, 한화L&C는 이러한 시각을 탈피, 고객 중심의 새롭고 차별화 된 비전과 가치를 제안하고 소비자 인식 경쟁에서 차별적 우위를 확보하기 위해 통합브랜드 Lizae 중심의 브랜드 전략을 수립하였다. 이러한 전략하에 Lizae 이름으로 최근 내 놓은 ‘Lizae 쉬:움’과 ‘Lizae 보닥타일’은 Lizae의 브랜드 철학을 담은 첫 번째 브랜드로 누구나 손쉽게 집안 인테리어를 할 수 있는 Lizae만의 기술력과 고객중심 철학이 투영되어 있다.

한화L&C는 소비자의 브랜드 관여도가 높아진 만큼 Lizae 중심의 강력한 브랜드 자산을 구축하기 위해 새로운 브랜드 전략에 기반하여 모든 브랜드 체계를 재정비할 계획인데, 획일적으로 통합하는 재정비가 아니라 차별화된 통합적 가치를 제공하면서 향후 한화L&C가 추구하고자 하는 브랜드 비전과 철학을 담을 예정이다.

한화L&C 관계자는 “Lizae는 건자재사업부문이 분리되면서 건자재 분야의 경쟁력을 강화하기 위해 전략적으로 런칭한 브랜드인 만큼 Lizae 브랜드에 한화L&C의 비전과 의지를 담아 모든 역량을 집중할 것”이라며 “앞으로는 Lizae를 통해 고객과의 소통과 공감대를 형성할 수 있는 마케팅 활동 역시 집중할 계획이다”라고 밝혔다.

한화L&C는 그동안 소재사업부문에 비해 연구/개발, 신규투자가 다소 미진했던 것이 사실이다. 하지만 이제는 원조 건자재 전문기업으로서 독립적인 연구/개발과 투자 활동으로 업계 Leading Company로서 새롭게 변모한다는 계획이다.

이에 따라 한화L&C는 향후 4년간 약 1,500억원의 시설?신사업 투자를 진행, 집중 육성한다는 그림을 그리고 있다. 리모델링과 재건축 시장 수요가 가속화되는 국내 시장과 미국시장의 경기 회복세에 따른 해외 건설경기 시장이 확대가 되고 있다는 전략적인 판단에 따른 것이다. 건재사업부문의 든든한 바탕으로 소재사업부문을 반석위에 올려 놓은 한화L&C.

'Revitalization 한화L&C'의 기치를 높이 들고, 그들만의 시너지로 또 어떠한 새로운 사업분야를 발굴, 육성해서 시장을 놀라게 할지 주목이 된다.

Lizae 런칭 사내 캠페인 엿 보기~

1. Lizae에 담는 우리의 다짐 - 포스트잇 메시지
7월 1일, 한화L&C 임직원이 출근하면서 회사의 새로운 변화와 새로운 통합브랜드 Lizae에 대한 임직원의 다짐과 기대하는 점을 포스트잇에 작성 후 사전 제작한 조형물에 부착 (Lizae 로고 형상화)

2. Lizae로 하나되는 한화L&C (임직원 사진 모자이크)
한화L&C 전임직원 사진을 모자이크 편집기법으로 Lizae로고 형상화
임직원들 모두 하나 된 마음으로 Lizae 브랜드를 육성하겠다는 표현
천지창조 비쥬얼로 새롭게 런칭하는 Lizae 브랜드 표현

3. Re:Do 캠페인
‘다시 시작하는 Lizae’ 의 다짐을 사내 곳곳에 Red card와 메시지로 기존의 사무실 생활을 RE:Do할 수 있는 사내 캠페인

4. E/L 랩핑
사무실 엘리베이터 내 Lizae를 활용한 랩핑 진행

5. 기타 - 임직원 비즈링 및 스크린세이버
고객(사) 및 지인들이 한화L&C 임직원들에게 핸드폰 전화 시, 오디오로 Lizae를 소개하는
비즈링 진행 /Lizae 브랜드 내재화를 위한 임직원 컴퓨터 스크린세이버 제작/운영

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