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PPL마케팅이란 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워넣는 광고기법으로 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 시청자들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있어 ‘누이좋고 매부 좋은’ 방법이다.
예다지에서 제품 협찬을 진행한 MBC 예능프로그램 우리들의 일밤 ‘집드림’코너는 무주택 가정의 내집 장만의 꿈을 이뤄준다는 기획의도를 갖고 시작된 프로그램으로 방영기간 동안 시청자들의 호응이 미비해 지난달 방영이 종료됐지만 마지막 편에서 보여준 1호 주택의 인테리어는 시청자들에게 많은 관심을 받기에 충분했다.
(주)예다지의 이번 ‘집드림’ 제품 협찬의 의미는 대기업뿐만 아니라 중소업체에서도 마케팅을 접목한 여러 각도로 얼마든지 사회공헌을 할 수 있다는 점을 보여줬다는 점에서 의미 있는 일로 받아들여진다.
이와 관련 예다지 관계자는 “방송의 기획의도가 좋아 회사입장에서도 좋은 일을 할 수 있는 계기가 될 수 있을 것으로 보여 방송 관계자로부터 협찬 제의가 들어왔을 때 흔쾌히 승낙했다. 더불어 예다지 제품을 일반 소비자에게 친숙한 느낌을 가질 수 있도록 하기 위해 우리 제품을 각종 방송, 드라마에 제품 및 제작 지원 협찬 계획 중이던 차여서 일석이조의 효과를 얻었다”고 전했다.
실내도어와 현관 중문, 몰딩 자재 협찬
우리의 이웃집 또는 나의 집을 지어준다는 마음으로 협의 후 제작에서 설치 및 손보기까지 전 과정을 진행한 예다지는 이번 협찬에서 대한민국 특허청 디자인 출원 제품인 실내도어 ID080/US201(단청-라이트)제품과 현관 중문(KYD019), 거실홀딩도어를 비롯 각종 몰딩 제품과 도어록 제품을 협찬했다.
특히 실내도어에 적용된 ID080 제품은 고급 원목 수준의 세밀한 입체형상을 표현한 예다지의 신제품으로 이 제품의 디자인은 사찰이나 궁궐 등 전통 목조건물의 안팎에 양식화된 무늬가 짙은 채색으로 그려서 아름답게 장식한 것으로 왕의 거처인 궁궐과 부처의 상징적인 거주지인 불전의 안팎을 가장 화려하고 아름답게 단청해 왕과 부처의 권위와 존귀함을 상징 했던 컨셉을 갖고 있다.
일반적으로 동양적인 문이라고 하면 보통은 단조로 된 무늬가 박혀 있거나 옛날 한옥집에 문풍지가 입혀진 문의 형태를 떠올리는데 이미 시중에는 이런 형태를 모티브로 해 여닫이문, 미닫이문이 다양하게 출시돼 있어 새로운 것을 찾다보니 단청이라는 것을 문에 적용 해보면 어떨까? 하는 모티브에서 제품 디자인이 시작된 것이다.
이 제품은 단청이라는 것을 문에 적용하기 위해 형태를 좀 더 현대화 시키고 여러 가지 밝고 어두운 무늬목에 어울리게 하기 위해 채도를 낮춘 색상과 자연스러운 색상을 중심으로 색감을 입혀서 제작 된 도어제품이다.
방송이후 소비자 반응 긍정적으로 나타나
‘집드림’ 땅콩집 내부구조상 프로그램 진행 중 방과 방 이동시 예다지 도어제품의 연속된 노출로 총 62회에 걸쳐 방송에 캡쳐 돼 방송 이후 현재 예상 외로 많은 사람들의 제품 문의가 이어지고 있다고 한다. 이와 관련 예다지 김광일 팀장은 “공중파 방송답게 전국적으로 제품문의가 이루어지고 있다. 대리점을 통하지 않고 개인으로 문의하는 건도 접수 돼 가까운 예다지 대리점으로 안내 처리 하고 있다. 특히 수도권 지역에서 가장 많은 판매가 이루어지고 있다”며 방송이후 예다지 제품에 대한 높은 관심에 대해서 설명했다.
협찬을 의뢰한 디자이너 역시 “집드림 1호 주택은 심플하고 고급스러운 이미지로 예다지의 협찬제품과 분위기가 일치해 집드림 1호 주택을 완성하는데 매우 큰 역할을 했고 시공 만족도 역시 매우 높다”고 전했다.
이러한 반응 덕분에 예다지는 방송에 협찬됐던 제품들 위주로 원활한 제품 납기를 위해 기본 제고량을 평소보다 많이 준비해 신속한 납기에 대응하고 있으며 수도권 지역에 많은 호응이 발생돼 더 많은 판매가 이뤄질 수 있도록 제품 홍보에 더욱 집중 한다는 계획이다.
이후 진행되는 땅콩집에도 예다지 제품의 스펙이 기준으로 진행 될 계획이다.
새로운 느낌의 신제품 지속적으로 개발
예다지는 앞으로도 고급스럽고 심플하면서도 소비자에게 평안함을 줄 수 있는 디자인의 제품을 개발 중에 있으며 기존 제품 디자인 조합이 아닌 새로운 선과, 패턴을 갖고 있는 제품을 개발해 고객에 신선한 느낌의 제품을 선사한다는 계획이다.
한편 예다지는 이번 ‘집드림’ 제품 협찬외에도 현재 KBS 일일드라마 ‘당신뿐이야’에 주요 제품을 협찬 하고 있으며 추후에는 케이블방송 MBN시트콤 ‘너 때문에 미쳐’등에 제품을 지속적으로 홍보하면서 브랜드와 회사 인지도 강화를 위한 마케팅 활동을 강화한다는 방침이다.
<자료협조_(주)예다지 031.366.4811 www.yedazidoor.com>
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