한화L&C, 해외시장 개척 위한 활발한 현장 마케팅 강화
미국, 중국, 호주에 이어 독일까지... 신규 유통업체 발굴과 글로벌 유통채널 확보 나서
등록일 : 2017년06월20일 14시28분
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한화L&C는 지난 5월 16일부터 19일까지 나흘간 독일 서부에 위치한 쾰른(Cologne)에서 열린 세계 최대 규모의 가구 제조 기자재 전시회인 ‘interzum’(이하 인터줌)’에 참가해 가구용 데코시트 및 인조대리석 신제품을 선보이며 유럽 최대 가구 시장 공략에 적극적으로 나섰다. 한화L&C는 이번 전시회에 총 40여종의 친환경 PET 데코시트 제품인 ‘글로시아(GLOSSIA)’를 선보였다.
한화L&C는 미니멀리즘과 심플함을 강조하는 ‘Less, but Better’라는 테마 하에 간결한 세련미와 표면 질감이 돋보이는 정제된 디자인의 PET 데코시트 제품을 소개 했다. 특히, 오랜 경험과 축적된 기술력을 바탕으로 출시된 PET ‘딥 엠보스(Deep Emboss)’는 타사에 없는 표면 차별화 제품군으로 다수 바이어들의 이목을 집중시켰다.
또한, 주방 상판용 아크릴계 인조대리석 ‘하넥스(Hanex)’ 중에서 독일 현지에서 인기가 많은 신제품 ‘벨라시모 EPISODE 2’ 컬렉션 5종을 추가로 전시해 주방가구와 수납가구 등의 표면에 사용되는 ‘글로시아’ 제품과 함께 시너지 효과를 낼 수 있는 인테리어 마감재로 소개했다.
한화L&C는 지난 5월 호주 시드니 ‘국제 컨벤션 센터(ICC)’에서 열린 ‘Design BUILD(이하 디자인빌드)’에도 참가해 엔지니어드 스톤 및 인조대리석 신제품을 선보이며 호주시장 공략에 박차를 가했다.
국내 업체로는 유일하게 올해 ‘디자인빌드’에 참가한 한화L&C는 현지에서 반응이 좋은 화이트, 베이지, 그레이 계열의 인테리어 스톤 마감재를 다수 선보였다. 호주 소비자 특성에 맞춰 간결하고 깔끔한 느낌의 모던한 컨셉으로 제품 전체 패턴이 돋보이도록 부스를 꾸미고 다양한 신규 패턴 제품을 선보이는데 집중했다.
엔지니어드 스톤인 ‘칸스톤(수출명 Hanstone)’중에서 인기가 높은 ‘수페라멘토(Superamento) 컬렉션’ 8종과 아크릴계 인조대리석 ‘하넥스’의 ‘스트라튬(Stratum) 컬렉션’ 4종 및 ‘벨라시모(Bellassimo) 컬렉션’ 2종을 선보였다. 특히 천연석 ‘스타투아리오(Statuario)’를 표방한 ‘칸스톤’ 테스트 제품과 지층 패턴을 구현한 ‘하넥스’ ‘스트라튬(Stratum)’ 컬렉션 등 호주 시장에서 한 번도 선보인 적 없는 패턴을 최초로 공개하며 현지 유통업체 바이어 및 방문객들의 이목을 사로잡았다.
한화L&C 관계자는 “호주는 엔지니어드 스톤 기준 단일 시장 규모로는 미국과 중국에 이어 3번째로 큰 시장인데, 지난해 ‘칸스톤’의 디자인과 품질력을 인정받아 괄목할 만한 실적을 거뒀다”며 “현지 설계사 및 인테리어 디자이너를 대상으로 공격적인 마케팅 활동을 통해 빠른 시일 내에 호주 시장 내 top-tier브랜드로 도약하기 위해 전폭적인 투자를 아끼지 않을 것”이라고 덧붙였다.
한편, 한화L&C는 호주와 독일에 이어 지난 5월말에는 중국 상해에서 개최된 주방&욕실 박람회에 참가해 기술력과 디자인 차별화 등 트렌드를 앞서는 신제품을 선보이며 브랜드 인지도를 높이고 시장 개척 및 신규 바이어 유치를 위한 다각적인 노력을 기울이고 있다.
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